После закрытия бутиков в России, знаменитые ювелирные бренды Cartier и Tiffany переориентировали свои бизнес-модели. О том, как это сказалось на их деятельности, и к каким новым рынкам они обратились, расскажем в этой статье.
Швейцарский холдинг Richemont, владеющий брендами Cartier, Montblanc и другими, закрыл свои бутики в России три года назад. В 2023 году российская «дочка» Richemont переориентировала бизнес на оптовую продажу ювелирных украшений в Казахстан. Эта информация была найдена в приложении к бухгалтерской отчетности за 2024 год.
В результате переориентации, доход компании в 2023 году составил 792,3 млн рублей, а в 2024 году увеличился на 19%, достигнув 985,6 млн рублей. Причем, 96% выручки холдинга пришло именно от продаж в Казахстане. Также, компания заработала 38,9 млн рублей на сервисном обслуживании изделий и сдаче помещений в аренду.
Интересно отметить, что торговая деятельность компании в России осталась убыточной: убыток от продаж в 2024 году составил 779,8 млн рублей, что, однако, было меньше по сравнению с 2023 годом, когда этот показатель достиг 1,7 млрд рублей. Чистая прибыль в 1,2 млрд рублей, показанная компанией в 2024 году, была связана с финансовой поддержкой головной компании.
В 2024 году, компания Tiffany & Co., входящая в состав французской корпорации LVMH, также сменила вид деятельности на оптовую торговлю и начала реализовывать свои товары на экспорт в Казахстан. В отчетности за прошлый год указано, что все 683,9 млн рублей выручки были получены от продажи ювелирных украшений и аксессуаров.
Убыток от продаж в 2024 году сократился более чем в три раза по сравнению с предыдущим годом: с 580,6 млн рублей до 157,3 млн рублей. Конкретные показатели продаж в Казахстане не раскрываются, но важно отметить, что с весны 2022 года компания не реализует свои товары в России.
Еще один бренд LVMH, Bulgari, также начал продавать свои товары в странах ЕАЭС. В 2024 году данный вид деятельности не упоминался в отчетности, однако в целом выручка российского подразделения Bulgari в России составила 430,3 млн рублей (минус 61,9% по сравнению с 2023 годом). В 2024 году прибыль от продаж составила 23,2 млн рублей против убытка 359,2 млн рублей годом ранее.
В 2024 году Richemont принял решение окончательно закрыть флагманский бутик Cartier в Берлинском доме на Петровке. Этот бутик, занимавший 1 тыс. кв. метров, был самым большим для компании в Европе и вторым по площади в мире. В настоящее время помещение пустует, и собственник комплекса ищет нового арендатора.
Швейцарский холдинг также не продлил аренду площадей для Cartier и Montblanc в торговом центре «Времена года». Они были закрыты в конце марта 2024 года. Тем не менее, Richemont оставил несколько объектов в Москве, включая бутик Cartier в ГУМе на Красной площади и Van Cleef & Arpels в «Петровском пассаже».
Несмотря на сложившиеся условия, спрос на ювелирные украшения в России остается высоким. За 2024 год российский рынок ювелирной розницы вырос на 25,6%, достигнув 459,4 млрд рублей, согласно оценкам Николая Полякова, гендиректора холдинга Sokolov. Аналогичную оценку приводит Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-Аналитики»: продажи ювелирных изделий достигли 470 млрд рублей, что на 26% больше по сравнению с предыдущим годом.
На мировом рынке предметов роскоши ювелирные украшения остаются одной из самых быстрорастущих категорий. Консалтинговая компания McKinsey’s прогнозирует, что в 2025-2027 годах ювелирные украшения и изделия из кожи будут расти на 4-6% ежегодно, в отличие от других категорий, которые будут расти медленнее.
Изменения в бизнесе ювелирных брендов в России отражают глобальные тренды и адаптацию к новым экономическим и геополитическим условиям. Cartier и Tiffany, переориентировавшись на новые рынки, продолжают поддерживать высокий уровень доходности, несмотря на сокращение присутствия в России. Эти изменения свидетельствуют о гибкости и приспособляемости мировых ювелирных брендов к изменяющимся условиям.